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不具備線上整合營銷,美容門店代運營到底可不可取

2020.12.30

小A是上海浦東一家美容店的老板,她兩年內(nèi)咨詢不下5家代運營公司,還是沒有定下來。是代運營公司不夠優(yōu)秀?還是門店需求不急迫?

 

其實都不是,代運營公司是朋友介紹的,信得過。門店現(xiàn)在的情況,老顧客不來,新顧客也不到,原來有兩三個客戶每年的消費都在100多萬以上,現(xiàn)在都看不到人影了。拓客是迫在眉梢呀。

 

為什么還不合作代運營?只有小A心里知道,自己切切實實不舍得花這筆錢。雖然這點錢在兩年前算不了什么,但現(xiàn)在掙錢太難了,一分錢都不想多花。代運營每個月3000元,相當于她們店一個員工的底薪了。

 

一方面不舍得花錢代運營,一方面又想把生還希望全部交于代運營。糾結(jié)的小A還在糾結(jié),門店還將持續(xù)經(jīng)營的惡性循環(huán)。

 

美業(yè)代運營,是服務美業(yè)門店和連接平臺的第三方機構(gòu),重點解決門店平臺運營知識、經(jīng)驗、團隊、預算不足的痛點,通過專業(yè)和技術(shù)提高運營效率,經(jīng)驗和數(shù)據(jù)提升運營效果。

 

過去幾年的“互聯(lián)網(wǎng)+”的風口,雖然在美業(yè)一度風聲鶴唳,卻對80%以上的中小門店并沒有對美業(yè)產(chǎn)生太大積極影響和推動,報告顯示目前美業(yè)線上化率只有1.5%,主要是美業(yè)的傳統(tǒng)、非標和深耕屬性與“互聯(lián)網(wǎng)+”跑馬圈地模式不符,但是這絲毫不影響互聯(lián)網(wǎng)理念在美業(yè)人的心里生根發(fā)芽、厚積薄發(fā),并正由量變轉(zhuǎn)化為質(zhì)變。

 

美團報告預測的2025年線上化率提升到9.6%仍顯保守,主要因為:

 

1. “互聯(lián)網(wǎng)+”催生的新經(jīng)濟、新零售、新媒體已經(jīng)勢不可擋;

 

2. 美業(yè)從業(yè)者中85后的互聯(lián)網(wǎng)原住民比例已經(jīng)高達75.1%;

 

3. 美團等本地生活服務平臺已經(jīng)成為門店經(jīng)營的基礎架構(gòu);

 

4. 流量競爭白熱化,成本不斷攀升,沒有線上化基礎支撐,完全沒有可能打贏這沒有硝煙的戰(zhàn)爭。

 

綜合來看,未來,對于不具備全域線上整合營銷能力和私域運營能力的門店,生死問題將永遠伴隨左右。在門店專業(yè)化發(fā)展趨勢之下,美業(yè)門店選擇優(yōu)質(zhì)的代運營團隊合作,也是性價比最高的選擇。

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